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　　大量企業(yè)進(jìn)入木門(mén)行業(yè)，由過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)向品牌競(jìng)爭(zhēng)的階段轉(zhuǎn)型

　　2月底，兩個(gè)大型門(mén)業(yè)展覽會(huì)在北京舉行。數(shù)百家木門(mén)企業(yè)聯(lián)袂亮相農(nóng)展館和新國(guó)展。由于門(mén)檻和品牌集中度較低，多年來(lái)大量企業(yè)涌向木門(mén)行業(yè)并迅速發(fā)展壯大。在普遍不被家居行業(yè)看到的2012年，木門(mén)行業(yè)也將在品牌化、標(biāo)準(zhǔn)化等方面有所改變。

　　全國(guó)每年增木門(mén)企業(yè)二三百家

　　在十余年的時(shí)間內(nèi)，木門(mén)由傳統(tǒng)家裝木工打造的一扇扇工藝簡(jiǎn)陋、價(jià)格低廉的物件，搖身成為賣(mài)場(chǎng)和建材城中動(dòng)輒千元甚至近萬(wàn)元的具有設(shè)計(jì)、環(huán)保、工藝等附加值的建材產(chǎn)品，與此同時(shí)，木門(mén)企業(yè)也迅速壯大起來(lái)。

　　據(jù)中國(guó)木材與木制品流通協(xié)會(huì)木門(mén)專(zhuān)委會(huì)會(huì)長(zhǎng)張先生介紹，2011年全國(guó)木門(mén)行業(yè)總產(chǎn)值較2010年增長(zhǎng)超過(guò)16%�！按致越y(tǒng)計(jì)，全國(guó)每年新增的工廠化、規(guī)�；�木門(mén)企業(yè)數(shù)量在二三百家。”除原有木門(mén)企業(yè)外，眾多主營(yíng)地板、櫥柜、家具的家居企業(yè)，如圣象、大自然、歐派、全友家私也在今年跨界木門(mén)領(lǐng)域，試圖分一杯羹。

　　張先生分析認(rèn)為，家具、木地板等品類(lèi)已經(jīng)發(fā)展較為成熟，主流大品牌也已經(jīng)占領(lǐng)了各自的細(xì)分市場(chǎng)，激烈的競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致利潤(rùn)率逐漸走低。相比之下，木門(mén)行業(yè)仍算是新生的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，因此企業(yè)搶占市場(chǎng)、樹(shù)立品牌的阻力較少。

　　行業(yè)整合期尚需時(shí)日

　　木門(mén)制造企業(yè)數(shù)量的激增和發(fā)展的迅速，也從側(cè)面反映出進(jìn)入木門(mén)行業(yè)的門(mén)檻之低。記者從木門(mén)從業(yè)人員處了解到，在一些地區(qū)還存在很多大大小小、前店后廠式的木門(mén)企業(yè)，操作手法則是將破家具板材釘在一起，內(nèi)裝樹(shù)杈、水泥塊等，表面貼一層劣質(zhì)密度板，再覆蓋一層面漆膜便充當(dāng)木門(mén)出售，產(chǎn)品質(zhì)量可想而知。

　　另外，品牌雜亂、參差不齊這一特征在木門(mén)行業(yè)也尤為明顯，記者在紅星美凱龍、居然之家等大型賣(mài)場(chǎng)看到華鶴、霍爾茨、和璽等知名品牌，而在小型建材市場(chǎng)或郊縣的建材集散地上，大量不知名的陌生“品牌”木門(mén)充斥著市場(chǎng)。

　　“木門(mén)行業(yè)發(fā)展這么多年，各企業(yè)也都在沉淀自己的管理、工藝、技術(shù)等。在樓市調(diào)控的壓力下，今年行業(yè)的洗牌勢(shì)在必行，并且一定會(huì)很激烈”，某企業(yè)董事認(rèn)為，木門(mén)行業(yè)的種種頑疾和亂象有望在2012年得以清掃，在制造水平、管理能力、渠道建設(shè)等方面具備優(yōu)勢(shì)的企業(yè)將站穩(wěn)市場(chǎng)，而經(jīng)營(yíng)規(guī)模小、經(jīng)濟(jì)實(shí)力差、沒(méi)有品牌效應(yīng)、一味打價(jià)格戰(zhàn)的木門(mén)企業(yè)則將在洗牌過(guò)程中風(fēng)雨飄搖。大自然家居集團(tuán)品牌總監(jiān)管琪林也表示，木門(mén)行業(yè)已經(jīng)由過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)向品牌競(jìng)爭(zhēng)的階段轉(zhuǎn)型，而轉(zhuǎn)型將提高行業(yè)的綜合水平。

　　對(duì)于行業(yè)已經(jīng)或即將開(kāi)始洗牌一說(shuō)，有關(guān)協(xié)會(huì)專(zhuān)家稱(chēng)，木門(mén)窗的行業(yè)在穩(wěn)步向前發(fā)展，任何事物都有一個(gè)成長(zhǎng)、發(fā)展、成熟的過(guò)程，“木門(mén)行業(yè)是一個(gè)剛剛興起的行業(yè)，處于發(fā)展之中，真正的整合期還沒(méi)有到來(lái)，還有千軍萬(wàn)馬齊向前的歷程”。

　　品牌集中度提高

　　魚(yú)龍混雜的木門(mén)行業(yè)品牌集中度將在2012年有所提升，運(yùn)作不規(guī)范、人員素質(zhì)低、缺乏長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展規(guī)劃，以及在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)技術(shù)、質(zhì)量控制等方面管理力度欠缺的木門(mén)企業(yè)將在強(qiáng)勢(shì)品牌的擠壓效應(yīng)下面臨發(fā)展放緩、轉(zhuǎn)型或倒閉的命運(yùn)，從而將市場(chǎng)份額拱手讓給品牌企業(yè)，有利于提升行業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)力。

　　行業(yè)利潤(rùn)壓縮

　　首先，原材料如木材、油漆、五金、膠合劑等價(jià)格不斷攀升。其次，勞動(dòng)力成本過(guò)快上漲，用工荒顯示勞動(dòng)力結(jié)構(gòu)性短缺出現(xiàn)，技術(shù)工人普遍難招，直接導(dǎo)致勞力成本不斷上升。另外，人民幣匯率快速變化將會(huì)對(duì)出口導(dǎo)向型木門(mén)企業(yè)造成明顯沖擊。第四，房市調(diào)控政策基本不變，保障房短時(shí)間不能及時(shí)供應(yīng)，消費(fèi)市場(chǎng)保持觀望，直接影響木門(mén)產(chǎn)品終端零售。

　　跨行經(jīng)營(yíng)成流行

　　一方面，家具、地板、櫥柜等品類(lèi)的企業(yè)與木門(mén)企業(yè)存在共性，在生產(chǎn)方面均以人造板等木材為基礎(chǔ)，在營(yíng)銷(xiāo)體系上均可在建材城售賣(mài)，安裝環(huán)節(jié)也屬于上下口的業(yè)務(wù)，這為大規(guī)模的跨行經(jīng)營(yíng)、同業(yè)進(jìn)入提供了可能，并實(shí)現(xiàn)了企業(yè)新的利潤(rùn)來(lái)源，有利于抵御大環(huán)境下的市場(chǎng)壓力。另一方面，木門(mén)企業(yè)也在朝整體家居方向發(fā)展。

　　標(biāo)準(zhǔn)化木門(mén)走俏

　　隨著我國(guó)住宅產(chǎn)業(yè)化的推進(jìn)，消費(fèi)者對(duì)木門(mén)產(chǎn)品、工藝、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、品質(zhì)要求的提高，木門(mén)產(chǎn)業(yè)技術(shù)的不斷進(jìn)步，標(biāo)準(zhǔn)化木門(mén)的生產(chǎn)和消費(fèi)已漸成趨勢(shì)。通過(guò)對(duì)產(chǎn)品、安裝以及與之配套的住宅建筑標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行規(guī)范統(tǒng)一，有望實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)、制造、安裝標(biāo)準(zhǔn)的一體化以及木門(mén)標(biāo)準(zhǔn)化、產(chǎn)業(yè)化。

　　大型木門(mén)企業(yè)上市

　　家居品牌實(shí)力的增強(qiáng)，將獲得資本市場(chǎng)的認(rèn)同。這一點(diǎn)已經(jīng)被此前索菲亞衣柜、大自然地板、德?tīng)柕年懤m(xù)上市所證明。木門(mén)行業(yè)如今年產(chǎn)值已近千億，其中涌現(xiàn)出的龍頭企業(yè)在擴(kuò)張過(guò)程中需要資本的支持，而資本持有者也需要借由強(qiáng)勢(shì)品牌來(lái)吸金，雙方的一拍即合將有望催生出2012年木門(mén)品牌上市融資。

　　木門(mén)行業(yè)前景依然看好

　　今年對(duì)于木門(mén)行業(yè)是非常好的發(fā)展時(shí)機(jī)，首先消費(fèi)者對(duì)于木質(zhì)生活的接受程度越來(lái)越高，另外木門(mén)也進(jìn)入到品牌化、行業(yè)規(guī)范化的階段。因此，在大自然地板上市以后，木門(mén)是我們重點(diǎn)投資的一個(gè)品牌。從行業(yè)引導(dǎo)企業(yè)的狀態(tài)以及消費(fèi)者的驅(qū)動(dòng)等角度來(lái)說(shuō)，我們對(duì)2012年木門(mén)行業(yè)前景看好。

　　不需強(qiáng)求做大

　　中國(guó)木門(mén)發(fā)展有十多年的時(shí)間了，和其他的行業(yè)相比，全國(guó)性的知名品牌確實(shí)不多。但是我個(gè)人認(rèn)為，任何一個(gè)產(chǎn)品、一個(gè)產(chǎn)業(yè)都有自己的發(fā)展規(guī)律。木門(mén)的發(fā)展規(guī)律要和它的使用環(huán)境相適應(yīng)，定制產(chǎn)品要想在短時(shí)間內(nèi)發(fā)展成國(guó)際大品牌，肯定是有一定難度的。要遵循行業(yè)自身的發(fā)展規(guī)律，不要強(qiáng)求非要做多大的產(chǎn)業(yè)。隨著大家的努力，在不遠(yuǎn)的將來(lái)，一定會(huì)有更多的木門(mén)大品牌出現(xiàn)。