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　　告別地板行業(yè)的“寒冬”，2012年的國(guó)內(nèi)地板市場(chǎng)前景并不明朗，在經(jīng)歷一系列地板事件后，中國(guó)的地板人對(duì)地板行業(yè)并未失去信心，在他們看來(lái)2012年的國(guó)內(nèi)地板市場(chǎng)存“�！钡耐瑫r(shí)，也伴隨著機(jī)遇，在于我們地板企業(yè)如何適時(shí)調(diào)整企業(yè)發(fā)展策略。

　　2012的“�！�

　　經(jīng)歷了2011年地板市場(chǎng)的低谷，很多人對(duì)2012年地板市場(chǎng)不再抱什么希望。很多企業(yè)老總直言：“2012年，中國(guó)的地板市場(chǎng)將更加艱難。” 確實(shí)，2011年，在收到國(guó)內(nèi)房產(chǎn)調(diào)控政策的影響和國(guó)外美國(guó)次貸危機(jī)、歐洲債務(wù)危機(jī)的影響，中國(guó)的地板企業(yè)舉步維艱，不少中小型地板企業(yè)停產(chǎn)或者倒閉，即使國(guó)內(nèi)的一線地板品牌的銷量也都下降了30%—50%不等;不少媒體也屢屢爆出國(guó)內(nèi)地板企業(yè)老總“跑路”這種真假難辨的新聞，而原本寄望于2012年房產(chǎn)調(diào)控政策放寬松，在幾位中央高官連續(xù)表態(tài)“堅(jiān)持房產(chǎn)調(diào)控政策不變”之后，也落空了。地板市場(chǎng)沸沸揚(yáng)揚(yáng)，說(shuō)不盡的喧嘩與騷動(dòng)甚囂塵上，但隱隱只傳出了四個(gè)字：“窮途末路”。

　　2012的“機(jī)”

　　家居行業(yè)，渠道為王。對(duì)于地板行業(yè)也不例外。在整個(gè)行業(yè)發(fā)展受到房產(chǎn)及經(jīng)濟(jì)形勢(shì)影響時(shí)，渠道的開(kāi)拓和鋪設(shè)尤其顯得重要。而目前種種跡象表明，渠道建設(shè)可以把市場(chǎng)中隱藏的消費(fèi)潛力發(fā)掘出來(lái)。

　　“社區(qū)”大有可為

　　社區(qū)，長(zhǎng)久以來(lái)一直被商家忽視。企業(yè)對(duì)渠道的鋪設(shè)專注在專賣店和賣場(chǎng)，把專賣店和賣場(chǎng)最為終極戰(zhàn)場(chǎng)，以拼店面裝潢作為吸引消費(fèi)者的手段成為商家的必然選擇。也許曾經(jīng)這種手段使商家在眾多品牌聚集中獨(dú)樹(shù)一幟，把消費(fèi)者拉進(jìn)了店里。但是今年以來(lái)，市場(chǎng)出現(xiàn)了一個(gè)獨(dú)特特點(diǎn)——專賣店和賣場(chǎng)顧客寥寥，門可羅雀。由于受房地產(chǎn)交易量的下降，地板市場(chǎng)也出現(xiàn)了萎縮。

　　渠道下沉，三四線城市渠道開(kāi)拓

　　房產(chǎn)調(diào)控政策重壓之下，一二線城市是重災(zāi)區(qū)。包括北、上、廣、深在內(nèi)的這些一線城市曾經(jīng)的活躍氣氛已不復(fù)存在。筆者從有關(guān)機(jī)構(gòu)了解到，今年上海市的地板企業(yè)的銷售與往年相比下降30%到50%。這對(duì)地板企業(yè)來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一個(gè)重創(chuàng)。