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　　繼“雙十一”電商瘋狂促銷后，打著“雙十二”、“圣誕節(jié)”口號的網售促銷又接踵而至，便捷實惠的網購模式將龐大的消費群體從線下吸引到線上。據中國電子商務研究中心近期發(fā)布的《2012年Q3中國電子商務市場數據監(jiān)測報告》顯示，2012年第三季度，中國電子商務市場交易額達2.05萬億，同比增長38.51%，環(huán)比增長9.6%。

　　電子商務作為市場的新型交易模式，具有很大的發(fā)展空間。服裝、箱包、圖書、化妝品、珠寶等行業(yè)陸續(xù)借助電商探索新的營銷模式。以陶瓷衛(wèi)浴、五金水暖、家具飾品、家飾燈具等為代表的家居建材業(yè)誕生了不少知名品牌，如宜家家居，博洋家紡、顧家工藝等，但與服裝、家電等行業(yè)相比，家居建材市場發(fā)展相對緩慢，而這緩慢在電子商務領域體現尤為明顯。

　　企業(yè)掌握電商運營之道才能更好地掌握市場。以天貓商城、齊家網、綠城電商這三類不同模式為代表的家居建材電商的發(fā)展之路，或許能帶來某些啟示。在此背景下，中國電子商務研究中心舉辦的“今日電商”沙龍之家居建材專場，將于12月19日在杭州舉行。電商精英，將與數十位家居建材一線品牌商共同探討家居建材行業(yè)電商運營之道。

　　據悉，“今日電商”沙龍之家居建材專場由中國電子商務研究中心主辦，將邀請中國電子商務研究中心主任曹磊、齊家網副總裁黃耀煌、淘寶/天貓家居建材負責人、綠城電商董事長宓建棟等出席發(fā)表演講分享干貨。家居建材行業(yè)領軍企業(yè)代表、品牌商、平臺商城電商專家等共聚一堂與會交流。

　　眾所周知，家居建材電商可為有裝修需求的消費者，提供足不出戶貨比三家的購物體驗，而低于市場的優(yōu)惠價格是消費者棄實體店選擇網購的誘因。伴隨鋪面租金、裝修等店面運營成本的下降，網售價格相應大幅調低，實體店優(yōu)惠后的價位仍很難與網絡平臺抗衡。粗略估計，網上購買家居建材裝修一套房可節(jié)省近萬元。

　　對此，中國電子商務研究中心網絡零售部分析師莫岱青指出，家居建材等傳統(tǒng)企業(yè)試水電商，有兩大矛盾：首先面臨的就是與傳統(tǒng)渠道的矛盾，傳統(tǒng)渠道經銷商與企業(yè)已建立相對穩(wěn)固的價格和利潤體系，電子商務的滲透或將打破這種利益平衡。其次，企業(yè)是放任經銷商各自發(fā)展電商平臺，還是統(tǒng)一規(guī)劃運營電商也是必須考慮的問題。歐普照明等總部運營電商、區(qū)域承擔倉儲配送的模式將企業(yè)和經銷商利益捆綁，是否適用所有家居建材企業(yè)也有待觀察。

　　目前，多數企業(yè)仍青睞于在天貓商城、京東商城等第三方平臺建立旗艦店（官網），借助第三方平臺資源進行推廣，以期達到品牌宣傳、銷量激增的效果。此外，部分企業(yè)通過自建商城挺進電商，相較“企業(yè)網站+淘寶商城”模式，獨立商城需要一套更完整的商業(yè)模式，而通過企業(yè)電商平臺實現企業(yè)和消費者線上線下的良性互動，增強消費者的品牌黏性，則是品牌共同的目標。

【來源：互聯網】