家裝行業(yè)日趨“整合化、規(guī); 向酒店進(jìn)軍
2011-6-7 來源: 作者: 閱讀:
整體家居行業(yè)發(fā)展趨勢不如從前,家裝公司要如何改變經(jīng)營側(cè)重點(diǎn)應(yīng)對市場發(fā)展?當(dāng)然不會坐以待斃:有的開始成立精裝事業(yè)部、主動(dòng)出擊尋求合作,有的則建造木制作工廠、向工廠化轉(zhuǎn)型,此外,隨著天氣轉(zhuǎn)熱,戶外家居展逐漸被以酒店為主的室內(nèi)家裝展會所替代。
對于以酒店為主的家裝展會,小編從市區(qū)一些大型酒店了解到,超過一半的大廳已被家裝、建材等品牌企業(yè)預(yù)訂走。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測,這個(gè)夏天,在家裝建材行業(yè),類似的酒店展會幾乎每個(gè)月都會有。據(jù)介紹,家裝展會一般分為兩類。一類為綜合展,即由行業(yè)相關(guān)部門或者媒體單位牽頭,由多家家裝企業(yè)參與的裝修展會;另一類為企業(yè)個(gè)展。
一位業(yè)內(nèi)人士告訴小編,通過裝修企業(yè)的個(gè)展,消費(fèi)者可以更全面地了解該企業(yè),有機(jī)會了解當(dāng)下的流行趨勢,以及一些新的施工工藝,如果恰逢該企業(yè)周年慶等重大活動(dòng),也確實(shí)能淘到不少實(shí)惠。但是,這種酒店家裝個(gè)展存在的局限性也逐漸暴露出來。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,在市區(qū),室內(nèi)大型的酒店場地較少,這種單一品牌組織的活動(dòng)一般規(guī)模太小;單一品牌的實(shí)力相對有限,光場地租金、現(xiàn)場布置上的花費(fèi)就占去了相當(dāng)一部分開銷,而展會最重要的往往是通過“宣傳”來組織人氣,宣傳費(fèi)用不足最終導(dǎo)致會場人氣不旺;這樣的個(gè)展市場化目的太過明確,往往“一家之言”,很難甄別是否真的給予顧客足夠優(yōu)惠,容易使顧客對其產(chǎn)生“信任偏差”!稗k個(gè)展的成本越來越高,準(zhǔn)備一次展會需要耗費(fèi)大量人力、物力、財(cái)力與時(shí)間,但是銷量卻沒有顯著提高,這與我們辦展會的期望值有了差距!币晃粯I(yè)內(nèi)人士稱。