家居實(shí)體經(jīng)營(yíng)成本急增 網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)大勢(shì)所趨
2011-7-6 來源: 作者: 閱讀:
傳統(tǒng)渠道的賣場(chǎng)租金、新店運(yùn)營(yíng)成本的不斷大幅上漲,家居企業(yè)的實(shí)體經(jīng)銷渠道正在面臨著高成本的挑戰(zhàn)。而又隨著國(guó)美、蘇寧在內(nèi)的家電巨頭已經(jīng)憤然選擇了網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái),這讓終端零售市場(chǎng)也面臨著最大的一次瓶頸:銷售日漸冷清,經(jīng)營(yíng)方式改如何改變?年初的漲價(jià)風(fēng)潮、住房限購(gòu)令、精裝房的興起就注定了今年的家居行業(yè)即將面臨著不一樣的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。
電子商務(wù)的興起轉(zhuǎn)變終端銷售方式,據(jù)了解2010年淘寶網(wǎng)家居行業(yè)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的交易規(guī)模達(dá)到25.8億元,總體成交件數(shù)0.9億件家居行業(yè)作為一個(gè)傳統(tǒng)行業(yè),一直以來都被認(rèn)為不適合做電子商務(wù)。但由于龐大的80后消費(fèi)軍團(tuán)的興起,其消費(fèi)習(xí)慣慢慢改變了這一點(diǎn)。后來又有許多具有代表性的家居電子商務(wù)平臺(tái)的出現(xiàn),在業(yè)內(nèi)引起了廣泛的關(guān)注。
目前包括曲美、圣象、大自然、瑞寶壁紙、喜夢(mèng)寶、TATA木門等中國(guó)具有相當(dāng)規(guī)模和品牌知名度的家居企業(yè)已經(jīng)開始試水電子商務(wù)。而衛(wèi)浴行業(yè)包括箭牌衛(wèi)浴、惠達(dá)衛(wèi)浴、toto、美標(biāo)都在淘寶開設(shè)了官方旗艦店。這種低成本、便捷、快速的銷售方式已經(jīng)漸漸的深入人心,在未來的發(fā)展中,必然會(huì)是一種新的發(fā)展趨勢(shì)。
另外,由于渠道模式層級(jí)太多,區(qū)域總代理、省級(jí)總代理、地市代理、縣級(jí)代理,在產(chǎn)品被層層加價(jià)之后,最終的價(jià)格已經(jīng)與真實(shí)價(jià)格產(chǎn)生了巨大偏離。消費(fèi)者越來越無法去接受最后的“高價(jià)”買單,這也造成了終端零售市場(chǎng)遇冷和應(yīng)該轉(zhuǎn)變銷售方式的的原因。因此企業(yè)要不斷的改善自己的渠道環(huán)境,積極構(gòu)成多元化發(fā)展局面。
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