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家居業(yè)整體轉型成趨勢 格局或將洗牌
2011-7-13 來源： 作者: 閱讀:
“樓市調控、原材料漲價、競爭升級，家居企業(yè)的日子不再像以往那么好過�！币晃患揖悠髽I(yè)老總對目前行業(yè)面臨的形勢如此評價。家居行業(yè)相對于其他行業(yè)的特點之一就是門檻低。在過去的近十年時間里，也正因為這一個原因，行業(yè)發(fā)展也異常的迅猛，不斷有企業(yè)和品牌在行業(yè)內冒頭。在一擁而上的市場中，產(chǎn)品同質化現(xiàn)象越來越多，競爭也日益激烈。如今再加上傳統(tǒng)依靠房地產(chǎn)大發(fā)展的銷售渠道被堵，企業(yè)的日子便越來越難過。
在面對重重的壓力之下，家居企業(yè)已然開始朝著轉型的方向在發(fā)展。先是今年上半年索菲亞衣柜、大自然地板兩家企業(yè)相繼引入風投后成功上市，極大地刺激了家居品牌的資本夢。越來越多的企業(yè)不再各自為戰(zhàn)，轉而抱團取暖，甚至嘗試著各式的跨行業(yè)合作。其中，最引人關注的就是將電子商務引入。
據(jù)了解，目前包括曲美、圣象、大自然、TATA木門等一批較為知名的家居企業(yè)都已經(jīng)試水電子商務。在今年4月10日，TATA木門就首次推出了專屬的電子商務網(wǎng)店。而5月27日，淘寶商城愛蜂家居體驗館的開業(yè)更是引起了業(yè)界轟動，而與淘寶進行合作的就包括了全友家私、百強家具等知名品牌以及來自廣東、四川等地的一批家居企業(yè)。
抱團投向保障房
房地產(chǎn)調控，除了連帶影響以產(chǎn)品為賣點的家居企業(yè)外，家裝企業(yè)也在其中。綜觀今年上半年的房地產(chǎn)市場，無論是一手還是二手成交量都在萎縮。另一方面，隨著國家努力推動保障房建設，在房地產(chǎn)開發(fā)中保障房的份額在未來幾年都不斷增長。據(jù)了解，今后五年我國計劃新建的保障性住房總量將達到3600萬套，即使按照每套60平方米計算，總面積也達到216000萬平方米。盡管與住宅市場上傳統(tǒng)的豪裝相比，保障房裝修的利潤到底有多高仍無法預測，僅僅從規(guī)模上看，這就將促成一個龐大的需求市場。
事實上，目前已經(jīng)有許多品牌家裝企業(yè)將目光瞄準了這一塊大蛋糕。不斷有企業(yè)推出針對這一領域的低價位裝修產(chǎn)品，這些產(chǎn)品以高性價比、低總價為特點，直接瞄準和滿足保障性市場的需求。記者了解到，家裝業(yè)瞄準保障房蛋糕的同時，在業(yè)務定位上也發(fā)生著改變。以往以“精裝修”為主流生產(chǎn)模式的家裝企業(yè)已經(jīng)在走批量裝修的路線。企業(yè)開始以套餐的形式進行推銷。如實創(chuàng)裝飾推出的70平方米“35500經(jīng)濟套餐”、今朝裝飾推出的“經(jīng)濟適用房套餐”，而亞光亞推出的60平方米整套裝修的“經(jīng)濟適用房5S成品家居”，成本費用更是控制在了3萬元水平。
家裝企業(yè)這種套餐產(chǎn)品無疑于定式化規(guī)模生產(chǎn)，似乎與當下的市場潮流背道而馳。對此，有分析人士認為，家裝企業(yè)的這種改變，只是應對市場變化的暫時性策略。與主動投向保障房項目一樣，低利潤壓迫企業(yè)必須以定制化來控制成本。而當市場環(huán)境好轉，個性化裝修的主流仍將會回歸。
生產(chǎn)扎堆 家居“產(chǎn)業(yè)園”模式興起
生產(chǎn)扎堆在很多行業(yè)都可以看到，在國內家居建材行業(yè)中，這種現(xiàn)象在以往卻不那么普遍，扎堆最明顯的只是建陶行業(yè)。但這種狀況已經(jīng)在發(fā)生變化。近日，記者獲悉，在云南昆明將建成大型的“泛亞家具產(chǎn)業(yè)園”，屆時將有五個家具產(chǎn)業(yè)園同時落戶云南。而在廣東的深圳，不久前，首家家裝產(chǎn)業(yè)園“浩天裝飾產(chǎn)業(yè)園”也正式面世。這些家居細分領域的生產(chǎn)扎堆現(xiàn)象開始變得普遍，而家居業(yè)的“產(chǎn)業(yè)園”模式也在國內興起。記者在調查中發(fā)現(xiàn)，這些“產(chǎn)業(yè)園”有以個體品牌的形式出現(xiàn)，也有以多企業(yè)、行業(yè)聯(lián)合共同打造。業(yè)內分析人士稱，不管是個性品牌，還是品牌聯(lián)合，都是順應目前市場發(fā)展的需要。而這些“產(chǎn)業(yè)園”將有可能改變當前國內家居行業(yè)的格局。
企業(yè)品牌規(guī)�；�
以個體品牌打造屬于企業(yè)自身的“產(chǎn)業(yè)園”，浩天裝飾產(chǎn)業(yè)園就是典型。其實，綜觀眼下的深圳家裝業(yè)，浩天裝飾并非是最老資格的家裝企業(yè)，早在它品牌打響以前，深圳就已經(jīng)基本形成了名雕、居眾、美頌雅庭四大家裝品牌。但和國內其他地區(qū)的家居業(yè)發(fā)展一樣，這四大家裝企業(yè)在深圳市場盡管名氣最響，但市場占有率仍無法達到壟斷的地位。
有業(yè)內人士對記者表示，此次浩天裝飾以高調推出“產(chǎn)業(yè)園”的模式，最大的原因就是家裝業(yè)的競爭已經(jīng)從品牌知名度之戰(zhàn)發(fā)展到了規(guī)�；畱�(zhàn)。據(jù)了解，浩天裝飾產(chǎn)業(yè)園就是整合了浩天裝飾旗下的所有產(chǎn)業(yè)鏈，涵蓋設計施工及后期服務、材料供應、配飾、家私指引等家裝全過程所需的一切服務。而旗下的子品牌也在這一過程中進行了全面的融合。通過“產(chǎn)業(yè)園”模式，可以達到規(guī)�；掀髽I(yè)品牌的效果。記者了解到，包括名雕在內的多家家裝企業(yè)也在進行品牌整合，包括打造名雕體驗館等等。但無可否認，目前的市場條件下，“產(chǎn)業(yè)園”的模式所起到的作用更為有效。
企業(yè)為自身度身打造產(chǎn)業(yè)園，浩天裝飾不是唯一，也不是第一個。在湖南長沙，這些個體產(chǎn)業(yè)園就有很多，如鴻揚黎托家居產(chǎn)業(yè)園、金煌家居產(chǎn)業(yè)園、天璽家居產(chǎn)業(yè)園等等。按目前市場發(fā)展的趨勢，可以預見，這一類型的家居業(yè)產(chǎn)業(yè)園將越來越多。
行業(yè)“產(chǎn)業(yè)園”規(guī)模驚人
企業(yè)自身擁有產(chǎn)業(yè)園，盡管有利于品牌打造，但對于整個家居產(chǎn)業(yè)的影響遠遠比不上行業(yè)性的整體“產(chǎn)業(yè)園”建設。家居業(yè)整體的“產(chǎn)業(yè)園”模式在2007年的時候就被提了出來。早在2007年2月，在成都全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會主辦的中國西部家具產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇上就有了“成都家具產(chǎn)業(yè)園”的規(guī)劃，據(jù)當時的項目負責人介紹，該規(guī)劃將在園區(qū)內建設“中國綠色家居硅谷”、“中國國際家居產(chǎn)業(yè)總部基地”、“中國國際家居產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意園”三大特色區(qū)及六大功能區(qū)。這項由南方香港集團投資開發(fā)建設的項目，占地面積就達到了9000畝，規(guī)模之大在當時震驚業(yè)內。
而云南提出今年8月將要開建的五大產(chǎn)業(yè)園，規(guī)模更是驚人，總用地達到了11005畝，項目投資總規(guī)模達到了218億元。產(chǎn)業(yè)園的規(guī)劃將齊集家具制造、展覽展銷、物流、科技研發(fā)、人才培訓、配套乃至旅游等多個產(chǎn)業(yè)。與此類似，今年3月18日破土動工的湖南“點石4S家居產(chǎn)業(yè)園”，盡管只有5萬平方米規(guī)模，遠比不上“成都家具產(chǎn)業(yè)園”和云南的五大產(chǎn)業(yè)園。但定位卻是產(chǎn)權式世界級家居產(chǎn)業(yè)園。
據(jù)了解，這些行業(yè)性大工程基本都是以政府為主導而進行規(guī)劃的。如成都市出臺的《成都家具產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展規(guī)劃》中，明確表示，“力爭在未來5年把四川培育成中國家具制造基地”。而在云南省工信委委托云南省家具行業(yè)協(xié)會編制的《云南省家具產(chǎn)業(yè)十二五規(guī)劃》中，也將“建成亞洲和中國最大的綠色、生態(tài)家具產(chǎn)業(yè)聚焦地”作為目的。從這可以看出，無論“成都家具產(chǎn)業(yè)園”還是云南五大產(chǎn)業(yè)園，所肩負的不僅僅是企業(yè)品牌的打造，更是將規(guī)模化生產(chǎn)擴展，推動整個區(qū)域的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展。
內需薄弱家居軟裝業(yè)尋求突破
目前國內的家居業(yè)有各種各樣的細分市場，如家具業(yè)、家裝業(yè)，包括門窗、櫥柜、衣柜、衛(wèi)浴等等。在近幾年的發(fā)展中，這些行業(yè)都各自嶄露頭角，逐漸開拓出了自己的一片領地。但是，有一個行業(yè)卻仍沒被人所關注，那就家居軟裝業(yè)，也就是俗稱的家飾業(yè)。記者發(fā)現(xiàn)，在國內的家居行業(yè)中，家飾業(yè)發(fā)展最晚，也發(fā)展得最慢。目前這一行業(yè)整體仍處于“探路階段”。
家飾內銷市場是薄弱環(huán)節(jié)
記者了解到，目前國內家飾業(yè)在生產(chǎn)和銷售上主要有兩大產(chǎn)業(yè)集群，分別是廣東地區(qū)和浙閩地區(qū)。相比而言，廣東的家飾業(yè)起步最早，其中以深圳市場最為突出，是目前國內少有的幾個產(chǎn)銷兩旺的地區(qū)。此外，東莞、汕頭、惠州、潮州這些城市都是家飾業(yè)生產(chǎn)的主要基地。而這些生產(chǎn)企業(yè)通過廣州和深圳作為營銷平臺，逐漸形成了設計、生產(chǎn)、銷售的產(chǎn)業(yè)群。與廣東相比，浙閩地區(qū)則算得上是家飾業(yè)新興市場。
國內兩大家飾業(yè)產(chǎn)業(yè)群都有著各自的優(yōu)勢。得益于政策扶持，廣東家飾業(yè)在內外營銷上都做得非常出色。在產(chǎn)品上更加重視創(chuàng)新設計，特別是在廣州市場上表現(xiàn)突出，業(yè)內甚至流傳著“中國設計看廣東，廣東設計看廣州”的說法。而近年來，深圳家居軟裝產(chǎn)品設計也在飛速發(fā)展，已成為國內軟裝設計的另一張“名片”。從布局而言，廣東地區(qū)也是家居軟裝業(yè)發(fā)展較為快速的區(qū)域，廣州包括萬菱廣場、芳村等地都是產(chǎn)品的集散地，而近年來新加入軟裝大賣場美林飾品中心更是匯集了業(yè)內大量的軟裝知名品牌。除了廣州之外，深圳更是興起了包括藝茂廣場、筍崗工藝禮品城、世紀工藝、明珠藝成在內的多家專業(yè)家飾市場。
這些大型裝飾賣場的興起表明家居軟裝業(yè)有著廣闊的前景。但記者同時發(fā)現(xiàn)，在這些賣場中，大部分產(chǎn)品為出口外銷，而在本地市場受到的關注度極低。廣州的美林飾品中心可以說得上是運營得不錯的軟裝賣場之一，而進駐的企業(yè)也都是行業(yè)內的知名品牌。但記者發(fā)現(xiàn)，盡管在各個品牌店面中陳列了各式各樣的軟裝產(chǎn)品，在日常的營業(yè)中，場面卻異常冷清。記者從進駐的企業(yè)獲悉，他們的經(jīng)營對象都是外國商家。據(jù)了解，每年這里都會定期舉辦各式的國外商家采購團，如今年3月的中東采購會和4月的埃及客商采購會，“我們的產(chǎn)品對于國外買家非常具有吸引力，但在國內卻缺乏市場。”一位軟裝店面負責人無奈地說。
事實上，這種經(jīng)營現(xiàn)狀并不只是在廣州，而是國內其他軟裝市場都共同面臨的問題。很顯然，家飾的內銷市場是薄弱環(huán)節(jié)，也是未來市場發(fā)展的突破點。
市場受眾消費觀仍待培育
有軟裝產(chǎn)品設計師告訴記者，家飾品在國內之所以缺乏市場，主要的原因在于受眾少，消費群體仍沒有培育起來。相對于國外消費者而言，國內買家傳統(tǒng)的消費觀念并不一樣。國內大部分的家裝消費都側重于硬裝，而對于家居裝飾產(chǎn)品，特別是高端飾品并沒有太大的消費需求。而事實上在廣州的新興家飾企業(yè)中，高端產(chǎn)品生產(chǎn)占據(jù)了主要份額，這類產(chǎn)品在國內的受眾非常少。
某家飾生產(chǎn)企業(yè)負責人在接受記者采訪時對目前的銷售市場進行分析，認為家飾業(yè)在國內發(fā)展緩慢的最重要因素就是消費觀念。他認為，目前國內消費者大多數(shù)仍停留在物質消費水平之上，對于精神享受的重視程度還不夠。而人們的生活方式和文化素養(yǎng)也有待真正意義上的全面提升。該負責人向記者介紹，這從買家選購的過程就可以發(fā)現(xiàn)，“我們門店在接待國外購買團時，他們最關注的是產(chǎn)品樣式、型號，往往如果合適，即使價格稍貴也比較容易成交，但國內的買家過來，如果價格不合適，即使再喜歡也很難下決心購買�！彼J為，目前國內家居軟裝市場，最關鍵的是要培育消費受眾群，將“重裝飾，輕裝修”的家居消費理念進一步推廣。 藝豪裝飾,藝豪裝潢,蘭州裝飾裝潢,蘭州裝飾,蘭州裝潢,蘭州家裝,蘭州裝修,蘭州商務酒店裝飾,甘肅裝飾裝潢,甘肅裝飾,甘肅裝潢,甘肅家裝,甘肅裝修,甘肅商務酒店裝飾
在面對重重的壓力之下，家居企業(yè)已然開始朝著轉型的方向在發(fā)展。先是今年上半年索菲亞衣柜、大自然地板兩家企業(yè)相繼引入風投后成功上市，極大地刺激了家居品牌的資本夢。越來越多的企業(yè)不再各自為戰(zhàn)，轉而抱團取暖，甚至嘗試著各式的跨行業(yè)合作。其中，最引人關注的就是將電子商務引入。
據(jù)了解，目前包括曲美、圣象、大自然、TATA木門等一批較為知名的家居企業(yè)都已經(jīng)試水電子商務。在今年4月10日，TATA木門就首次推出了專屬的電子商務網(wǎng)店。而5月27日，淘寶商城愛蜂家居體驗館的開業(yè)更是引起了業(yè)界轟動，而與淘寶進行合作的就包括了全友家私、百強家具等知名品牌以及來自廣東、四川等地的一批家居企業(yè)。
抱團投向保障房
房地產(chǎn)調控，除了連帶影響以產(chǎn)品為賣點的家居企業(yè)外，家裝企業(yè)也在其中。綜觀今年上半年的房地產(chǎn)市場，無論是一手還是二手成交量都在萎縮。另一方面，隨著國家努力推動保障房建設，在房地產(chǎn)開發(fā)中保障房的份額在未來幾年都不斷增長。據(jù)了解，今后五年我國計劃新建的保障性住房總量將達到3600萬套，即使按照每套60平方米計算，總面積也達到216000萬平方米。盡管與住宅市場上傳統(tǒng)的豪裝相比，保障房裝修的利潤到底有多高仍無法預測，僅僅從規(guī)模上看，這就將促成一個龐大的需求市場。
事實上，目前已經(jīng)有許多品牌家裝企業(yè)將目光瞄準了這一塊大蛋糕。不斷有企業(yè)推出針對這一領域的低價位裝修產(chǎn)品，這些產(chǎn)品以高性價比、低總價為特點，直接瞄準和滿足保障性市場的需求。記者了解到，家裝業(yè)瞄準保障房蛋糕的同時，在業(yè)務定位上也發(fā)生著改變。以往以“精裝修”為主流生產(chǎn)模式的家裝企業(yè)已經(jīng)在走批量裝修的路線。企業(yè)開始以套餐的形式進行推銷。如實創(chuàng)裝飾推出的70平方米“35500經(jīng)濟套餐”、今朝裝飾推出的“經(jīng)濟適用房套餐”，而亞光亞推出的60平方米整套裝修的“經(jīng)濟適用房5S成品家居”，成本費用更是控制在了3萬元水平。
家裝企業(yè)這種套餐產(chǎn)品無疑于定式化規(guī)模生產(chǎn)，似乎與當下的市場潮流背道而馳。對此，有分析人士認為，家裝企業(yè)的這種改變，只是應對市場變化的暫時性策略。與主動投向保障房項目一樣，低利潤壓迫企業(yè)必須以定制化來控制成本。而當市場環(huán)境好轉，個性化裝修的主流仍將會回歸。
生產(chǎn)扎堆 家居“產(chǎn)業(yè)園”模式興起
生產(chǎn)扎堆在很多行業(yè)都可以看到，在國內家居建材行業(yè)中，這種現(xiàn)象在以往卻不那么普遍，扎堆最明顯的只是建陶行業(yè)。但這種狀況已經(jīng)在發(fā)生變化。近日，記者獲悉，在云南昆明將建成大型的“泛亞家具產(chǎn)業(yè)園”，屆時將有五個家具產(chǎn)業(yè)園同時落戶云南。而在廣東的深圳，不久前，首家家裝產(chǎn)業(yè)園“浩天裝飾產(chǎn)業(yè)園”也正式面世。這些家居細分領域的生產(chǎn)扎堆現(xiàn)象開始變得普遍，而家居業(yè)的“產(chǎn)業(yè)園”模式也在國內興起。記者在調查中發(fā)現(xiàn)，這些“產(chǎn)業(yè)園”有以個體品牌的形式出現(xiàn)，也有以多企業(yè)、行業(yè)聯(lián)合共同打造。業(yè)內分析人士稱，不管是個性品牌，還是品牌聯(lián)合，都是順應目前市場發(fā)展的需要。而這些“產(chǎn)業(yè)園”將有可能改變當前國內家居行業(yè)的格局。
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以個體品牌打造屬于企業(yè)自身的“產(chǎn)業(yè)園”，浩天裝飾產(chǎn)業(yè)園就是典型。其實，綜觀眼下的深圳家裝業(yè)，浩天裝飾并非是最老資格的家裝企業(yè)，早在它品牌打響以前，深圳就已經(jīng)基本形成了名雕、居眾、美頌雅庭四大家裝品牌。但和國內其他地區(qū)的家居業(yè)發(fā)展一樣，這四大家裝企業(yè)在深圳市場盡管名氣最響，但市場占有率仍無法達到壟斷的地位。
有業(yè)內人士對記者表示，此次浩天裝飾以高調推出“產(chǎn)業(yè)園”的模式，最大的原因就是家裝業(yè)的競爭已經(jīng)從品牌知名度之戰(zhàn)發(fā)展到了規(guī)�；畱�(zhàn)。據(jù)了解，浩天裝飾產(chǎn)業(yè)園就是整合了浩天裝飾旗下的所有產(chǎn)業(yè)鏈，涵蓋設計施工及后期服務、材料供應、配飾、家私指引等家裝全過程所需的一切服務。而旗下的子品牌也在這一過程中進行了全面的融合。通過“產(chǎn)業(yè)園”模式，可以達到規(guī)�；掀髽I(yè)品牌的效果。記者了解到，包括名雕在內的多家家裝企業(yè)也在進行品牌整合，包括打造名雕體驗館等等。但無可否認，目前的市場條件下，“產(chǎn)業(yè)園”的模式所起到的作用更為有效。
企業(yè)為自身度身打造產(chǎn)業(yè)園，浩天裝飾不是唯一，也不是第一個。在湖南長沙，這些個體產(chǎn)業(yè)園就有很多，如鴻揚黎托家居產(chǎn)業(yè)園、金煌家居產(chǎn)業(yè)園、天璽家居產(chǎn)業(yè)園等等。按目前市場發(fā)展的趨勢，可以預見，這一類型的家居業(yè)產(chǎn)業(yè)園將越來越多。
行業(yè)“產(chǎn)業(yè)園”規(guī)模驚人
企業(yè)自身擁有產(chǎn)業(yè)園，盡管有利于品牌打造，但對于整個家居產(chǎn)業(yè)的影響遠遠比不上行業(yè)性的整體“產(chǎn)業(yè)園”建設。家居業(yè)整體的“產(chǎn)業(yè)園”模式在2007年的時候就被提了出來。早在2007年2月，在成都全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會主辦的中國西部家具產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇上就有了“成都家具產(chǎn)業(yè)園”的規(guī)劃，據(jù)當時的項目負責人介紹，該規(guī)劃將在園區(qū)內建設“中國綠色家居硅谷”、“中國國際家居產(chǎn)業(yè)總部基地”、“中國國際家居產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意園”三大特色區(qū)及六大功能區(qū)。這項由南方香港集團投資開發(fā)建設的項目，占地面積就達到了9000畝，規(guī)模之大在當時震驚業(yè)內。
而云南提出今年8月將要開建的五大產(chǎn)業(yè)園，規(guī)模更是驚人，總用地達到了11005畝，項目投資總規(guī)模達到了218億元。產(chǎn)業(yè)園的規(guī)劃將齊集家具制造、展覽展銷、物流、科技研發(fā)、人才培訓、配套乃至旅游等多個產(chǎn)業(yè)。與此類似，今年3月18日破土動工的湖南“點石4S家居產(chǎn)業(yè)園”，盡管只有5萬平方米規(guī)模，遠比不上“成都家具產(chǎn)業(yè)園”和云南的五大產(chǎn)業(yè)園。但定位卻是產(chǎn)權式世界級家居產(chǎn)業(yè)園。
據(jù)了解，這些行業(yè)性大工程基本都是以政府為主導而進行規(guī)劃的。如成都市出臺的《成都家具產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展規(guī)劃》中，明確表示，“力爭在未來5年把四川培育成中國家具制造基地”。而在云南省工信委委托云南省家具行業(yè)協(xié)會編制的《云南省家具產(chǎn)業(yè)十二五規(guī)劃》中，也將“建成亞洲和中國最大的綠色、生態(tài)家具產(chǎn)業(yè)聚焦地”作為目的。從這可以看出，無論“成都家具產(chǎn)業(yè)園”還是云南五大產(chǎn)業(yè)園，所肩負的不僅僅是企業(yè)品牌的打造，更是將規(guī)模化生產(chǎn)擴展，推動整個區(qū)域的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展。
內需薄弱家居軟裝業(yè)尋求突破
目前國內的家居業(yè)有各種各樣的細分市場，如家具業(yè)、家裝業(yè)，包括門窗、櫥柜、衣柜、衛(wèi)浴等等。在近幾年的發(fā)展中，這些行業(yè)都各自嶄露頭角，逐漸開拓出了自己的一片領地。但是，有一個行業(yè)卻仍沒被人所關注，那就家居軟裝業(yè)，也就是俗稱的家飾業(yè)。記者發(fā)現(xiàn)，在國內的家居行業(yè)中，家飾業(yè)發(fā)展最晚，也發(fā)展得最慢。目前這一行業(yè)整體仍處于“探路階段”。
家飾內銷市場是薄弱環(huán)節(jié)
記者了解到，目前國內家飾業(yè)在生產(chǎn)和銷售上主要有兩大產(chǎn)業(yè)集群，分別是廣東地區(qū)和浙閩地區(qū)。相比而言，廣東的家飾業(yè)起步最早，其中以深圳市場最為突出，是目前國內少有的幾個產(chǎn)銷兩旺的地區(qū)。此外，東莞、汕頭、惠州、潮州這些城市都是家飾業(yè)生產(chǎn)的主要基地。而這些生產(chǎn)企業(yè)通過廣州和深圳作為營銷平臺，逐漸形成了設計、生產(chǎn)、銷售的產(chǎn)業(yè)群。與廣東相比，浙閩地區(qū)則算得上是家飾業(yè)新興市場。
國內兩大家飾業(yè)產(chǎn)業(yè)群都有著各自的優(yōu)勢。得益于政策扶持，廣東家飾業(yè)在內外營銷上都做得非常出色。在產(chǎn)品上更加重視創(chuàng)新設計，特別是在廣州市場上表現(xiàn)突出，業(yè)內甚至流傳著“中國設計看廣東，廣東設計看廣州”的說法。而近年來，深圳家居軟裝產(chǎn)品設計也在飛速發(fā)展，已成為國內軟裝設計的另一張“名片”。從布局而言，廣東地區(qū)也是家居軟裝業(yè)發(fā)展較為快速的區(qū)域，廣州包括萬菱廣場、芳村等地都是產(chǎn)品的集散地，而近年來新加入軟裝大賣場美林飾品中心更是匯集了業(yè)內大量的軟裝知名品牌。除了廣州之外，深圳更是興起了包括藝茂廣場、筍崗工藝禮品城、世紀工藝、明珠藝成在內的多家專業(yè)家飾市場。
這些大型裝飾賣場的興起表明家居軟裝業(yè)有著廣闊的前景。但記者同時發(fā)現(xiàn)，在這些賣場中，大部分產(chǎn)品為出口外銷，而在本地市場受到的關注度極低。廣州的美林飾品中心可以說得上是運營得不錯的軟裝賣場之一，而進駐的企業(yè)也都是行業(yè)內的知名品牌。但記者發(fā)現(xiàn)，盡管在各個品牌店面中陳列了各式各樣的軟裝產(chǎn)品，在日常的營業(yè)中，場面卻異常冷清。記者從進駐的企業(yè)獲悉，他們的經(jīng)營對象都是外國商家。據(jù)了解，每年這里都會定期舉辦各式的國外商家采購團，如今年3月的中東采購會和4月的埃及客商采購會，“我們的產(chǎn)品對于國外買家非常具有吸引力，但在國內卻缺乏市場。”一位軟裝店面負責人無奈地說。
事實上，這種經(jīng)營現(xiàn)狀并不只是在廣州，而是國內其他軟裝市場都共同面臨的問題。很顯然，家飾的內銷市場是薄弱環(huán)節(jié)，也是未來市場發(fā)展的突破點。
市場受眾消費觀仍待培育
有軟裝產(chǎn)品設計師告訴記者，家飾品在國內之所以缺乏市場，主要的原因在于受眾少，消費群體仍沒有培育起來。相對于國外消費者而言，國內買家傳統(tǒng)的消費觀念并不一樣。國內大部分的家裝消費都側重于硬裝，而對于家居裝飾產(chǎn)品，特別是高端飾品并沒有太大的消費需求。而事實上在廣州的新興家飾企業(yè)中，高端產(chǎn)品生產(chǎn)占據(jù)了主要份額，這類產(chǎn)品在國內的受眾非常少。
某家飾生產(chǎn)企業(yè)負責人在接受記者采訪時對目前的銷售市場進行分析，認為家飾業(yè)在國內發(fā)展緩慢的最重要因素就是消費觀念。他認為，目前國內消費者大多數(shù)仍停留在物質消費水平之上，對于精神享受的重視程度還不夠。而人們的生活方式和文化素養(yǎng)也有待真正意義上的全面提升。該負責人向記者介紹，這從買家選購的過程就可以發(fā)現(xiàn)，“我們門店在接待國外購買團時，他們最關注的是產(chǎn)品樣式、型號，往往如果合適，即使價格稍貴也比較容易成交，但國內的買家過來，如果價格不合適，即使再喜歡也很難下決心購買�！彼J為，目前國內家居軟裝市場，最關鍵的是要培育消費受眾群，將“重裝飾，輕裝修”的家居消費理念進一步推廣。 藝豪裝飾,藝豪裝潢,蘭州裝飾裝潢,蘭州裝飾,蘭州裝潢,蘭州家裝,蘭州裝修,蘭州商務酒店裝飾,甘肅裝飾裝潢,甘肅裝飾,甘肅裝潢,甘肅家裝,甘肅裝修,甘肅商務酒店裝飾
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