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家是溫暖舒適的幸福港灣，隨著社會(huì)發(fā)展，氛圍更溫馨、環(huán)境更簡(jiǎn)潔、居住更方便，甚至家居更智能化，都成為每個(gè)家庭不斷追求的生活訴求。無(wú)論是新房全裝修、還是老房重裝，選購(gòu)家具、建材是否環(huán)保等，也成為每個(gè)消費(fèi)者必須仔細(xì)斟酌的事情。

家居行業(yè)是一個(gè)消費(fèi)升級(jí)的時(shí)代，伴隨著消費(fèi)升級(jí)一路成長(zhǎng)起來(lái)的80、90后開(kāi)始裝飾自己的第一個(gè)家，家裝產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷一場(chǎng)前所未有的大變局，中國(guó)的家居家裝市場(chǎng)已呈現(xiàn)全新的面貌。

新中產(chǎn)階 級(jí)人群增加 消費(fèi)理念變化

隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和居民消費(fèi)能力的不斷提升，人們的消費(fèi)觀念已經(jīng)發(fā)生轉(zhuǎn)變，當(dāng)下已經(jīng)進(jìn)入到新消費(fèi)時(shí)代。新消費(fèi)時(shí)代是以新人群為核心，在新技術(shù)不斷進(jìn)步的條件下，消費(fèi)理念和消費(fèi)水平不斷升級(jí)的時(shí)代，以中產(chǎn)階 級(jí)為代表的新人群人口基數(shù)也在持續(xù)增長(zhǎng)，該趨勢(shì)將持續(xù)驅(qū)動(dòng)消費(fèi)發(fā)展。

而在這個(gè)消費(fèi)升級(jí)的時(shí)代，人群消費(fèi)理念也發(fā)生了變化。

1、注重理性消費(fèi)：與5年前相比，節(jié)衣縮食買(mǎi)名牌正被講究商品內(nèi)在價(jià)值的購(gòu)物觀念所替代，超過(guò)20%人群在消費(fèi)時(shí)更注重實(shí)用性，消費(fèi)行為趨于理性。

2、注重生活美學(xué)：追求更有品味的設(shè)計(jì)，更美觀的外形，消費(fèi)者更有品味。

與五年前相比，人們?cè)谙�費(fèi)時(shí)，對(duì)生活格調(diào)的重視程度顯著提升，漲幅達(dá)24.5%。

3、注重自我價(jià)值：追求消費(fèi)過(guò)程的自我實(shí)現(xiàn)

家裝消費(fèi)趨勢(shì)升級(jí)

亞馬遜中國(guó)日前也首次發(fā)布了2017互聯(lián)網(wǎng)家裝消費(fèi)趨勢(shì)數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)表示，家裝品類是亞馬遜中國(guó)增長(zhǎng)最快的品類之一。其中國(guó)際品牌的銷售占比達(dá)到90%，且在過(guò)去兩年產(chǎn)量銷量翻番。受益于消費(fèi)升級(jí)，用戶對(duì)于大品牌和服務(wù)體驗(yàn)的要求也在日益升級(jí)。對(duì)于當(dāng)下的家居家裝用戶而言，大牌、智能、定制、環(huán)保、品質(zhì)這些要素一個(gè)都不能少，因?yàn)閷?duì)于這類人群而言，選擇個(gè)性化和品質(zhì)化家居產(chǎn)品是當(dāng)下消費(fèi)者的基本需求。

另外，隨著居民收入水平的提高和消費(fèi)主力結(jié)構(gòu)的變化，新中產(chǎn)群體的擴(kuò)大，新時(shí)代消費(fèi)者不再只關(guān)注商品的價(jià)格，而是對(duì)產(chǎn)品的體驗(yàn)提出了一系列個(gè)性化需求，隨著“80后”為主體的新生代的消費(fèi)群體的成長(zhǎng)，早期的“價(jià)格+功能+質(zhì)量”的標(biāo)準(zhǔn)需求時(shí)代，開(kāi)始逐漸進(jìn)階到個(gè)性化定制需求時(shí)代。

個(gè)性化“私人定制”成常態(tài)

隨著房地產(chǎn)逐漸走向“下半場(chǎng)”，家裝行業(yè)也將面臨重大革新，重新洗牌，由于傳統(tǒng)家裝的固有模式，門(mén)檻低、周期長(zhǎng)、產(chǎn)品參差不齊，限制了家裝企業(yè)的規(guī)模發(fā)展。而隨著消費(fèi)升級(jí)，消費(fèi)者理性消費(fèi)意識(shí)逐漸增加，他們渴望得到“品質(zhì)有格調(diào)”的家裝，個(gè)性化消費(fèi)需求成了市場(chǎng)消費(fèi)的主流。家具定制將成為未來(lái)主流的消費(fèi)趨勢(shì)。對(duì)于裝修公司來(lái)說(shuō)，能否滿足用戶個(gè)性化定制需求成為裝修公司未來(lái)發(fā)展的一大要點(diǎn)，部分傳統(tǒng)低質(zhì)家裝公司只能面臨逐漸被淘汰的局面。一些大型的家居賣(mài)場(chǎng)、建材、家具企業(yè)、裝修公司、軟裝公司也都開(kāi)始跨出各自的行業(yè)領(lǐng)域，進(jìn)行更多資源整合。