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　　低價促銷火爆

　　廣告資源爭奪的激烈程度，在很大程度上反映了市場競爭的激烈程度。2010年11月，央視舉行2011年黃金資源廣告招標會，安信偉光首次亮相黃金時段招標，拍下了《焦點訪談》后15秒廣告、《新聞聯(lián)播》提示收看前的5秒廣告等三個標段，廣告認購額共達到4300多萬，成為2011年度地板行業(yè)廣告投放的“標王”。到了2012年，紅星美凱龍，圣象地板與顧家家居分別以6808萬、6009萬元和4820萬中標2012年央視黃金資源，成為家居企業(yè)投放大腕。而2012年的315晚會，肯地亞、安信、圣象等地板品牌廣告云集，315晚會儼然成了地板品牌的聯(lián)歡晚會。激烈的315促銷大戰(zhàn)拉開了 2012地板列國爭雄的序幕。生活家地板的演唱會團購，世友地板的旅游廠購，圣象的網(wǎng)絡樂購，還有各種總裁簽售、特價風暴、開業(yè)促銷，2012年促銷比以往來得更密集、更猛烈，商家們開始通過各種各樣的方式舉辦促銷活動，而且價格一家比一家低。一些品牌的復合木地板拋出全包價68元/平方米;12毫米仿實木地板售價為88元/平方米;一些知名品牌實木地板甚至由每平方米300多元降到了每平方米100多元。木地板產(chǎn)品的價格幾乎觸及底線，商家都希望通過更實惠的價格吸引消費者。去年年底以來，全國的家居建材行業(yè)的銷售情況不是很理想，所以很多地板廠家都實行了相應的優(yōu)惠政策，支持經(jīng)銷商以更實惠的價格促進銷售。

　　中端遭遇尷尬

　　過去占據(jù)著主要市場地位的中端商品現(xiàn)在已經(jīng)慢慢的退出市場�，F(xiàn)代女性的M型消費型態(tài)更加明顯：在廣州，上海，北京的大街上，LV、PRADA、 GUCCI的品牌產(chǎn)品幾乎隨處可見。為了可以昂首挺胸地穿梭于人群之中，很大一部分的女性可以省吃儉用幾個月去買一個心儀已久的LV包包。當然，同樣是這部分女性，她們也會花上大把的時間去一個外貿(mào)市場或打折店淘一大堆便宜但不失時尚的服裝、飾品。而中端產(chǎn)品越來越在忽略。在地板市場，最引人注目的還是高端產(chǎn)品。手工仿古地板的藝術價值、名貴木種實木地板的珍貴稀有、拼花地板的典雅高貴——高端地板的消費對象，并不是以廣大平民百姓為主體，主要是以城市中少數(shù)精英消費主流對象，象汽車工業(yè)中的奔馳，寶馬一樣，是一種貴族奢侈消費風格。高端地板從產(chǎn)品研發(fā)到營銷，以強調(diào)細節(jié)完美為品質(zhì)標準，產(chǎn)品以觀賞性為主，實用性退其次的高端商業(yè)定位。反觀中端地板產(chǎn)品，缺少了耀眼的奢華基因，又不具備足夠的價格誘惑，既不入眼，又不動心，尷尬在所難免。