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陳曉涉足家居 “國(guó)美模式”能否適應(yīng)新行業(yè)?

2013-12-26 來(lái)源: 作者: 閱讀:

  家居飾品行業(yè)可以說(shuō)是風(fēng)起云涌,離開(kāi)國(guó)美電器董事局主席位置的陳曉 將“投資”作為自己事業(yè)的下一站點(diǎn)。據(jù)報(bào)道,陳曉進(jìn)軍投資領(lǐng)域的首個(gè)項(xiàng)目已經(jīng)敲定,他的目光是家居用品業(yè)。他將投資永樂(lè)電器的前副總裁束為創(chuàng)辦的家用用品連鎖企業(yè)“名巢實(shí)業(yè)”,其第一家門店預(yù)計(jì)于本月在上海寶山區(qū)開(kāi)張。據(jù)悉,此店實(shí)用面積大約2000多平方米,將經(jīng)營(yíng)二十多個(gè)品類的家居生活用品。有知情人士稱,“名巢實(shí)業(yè)”的注冊(cè)資金為5000萬(wàn)元,預(yù)計(jì)今年可在上海開(kāi)設(shè)6-7家連鎖店。

  此外,宜家、特力屋相繼在上海、杭州開(kāi)設(shè)自己的新賣場(chǎng)。本周一,宜家家居 廣州商場(chǎng)負(fù)一層主營(yíng)家居飾品 的部分也裝修改造完畢,以全新面貌出現(xiàn),這是宜家登陸廣州五年來(lái)規(guī)模最大的一次裝修工程,共投入1000萬(wàn)元,耗時(shí)60天。此外,宜家正在廣州積極物色新店選址。

  另外還有幾米幾何、尚居等新品牌即將加入,像2010年9月才在廣州建立了第一間居家生活館的尚居,在短短7個(gè)月的時(shí)間內(nèi),已經(jīng)成功“跑馬圈地”,在全國(guó) 16個(gè)省、 60個(gè)城市開(kāi)展了經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù),而據(jù)了解,該公司未來(lái)半年將拓展至100間分店,三年后將達(dá)到500家,戰(zhàn)略版圖將遍布全國(guó)。

  “重裝飾”潮流下的競(jìng)逐

  為什么陳曉會(huì)選擇家居用品業(yè)作為自己離開(kāi)國(guó)美后的首個(gè)投資項(xiàng)目?這和如今的家居潮流有關(guān)。近年來(lái),“輕裝修、重裝飾”的軟裝理念成為現(xiàn)代家裝的主流,時(shí)尚家居 飾品在家居裝飾中扮演越來(lái)越重要的角色。

  人們的生活水平和審美需求不斷提高,時(shí)尚、簡(jiǎn)約、舒適、環(huán)保的家居裝飾越來(lái)越受歡迎,消費(fèi)重心由硬裝向軟裝轉(zhuǎn)移,家居飾品消費(fèi)需求日益旺盛。據(jù)悉,全國(guó)家居飾品的年消費(fèi)能力可高達(dá)2000億至3000億元,一個(gè)普通縣級(jí)城市一年的消費(fèi)水平達(dá)1000萬(wàn)元。特別是近年來(lái)中國(guó)的城鎮(zhèn)發(fā)展迅速,購(gòu)房人群劇增,房地產(chǎn)市場(chǎng)異常火爆,極大地拉動(dòng)了家居飾品的消費(fèi),一個(gè)新興的朝陽(yáng)行業(yè)正在迅速崛起。

  最近重新整飾的廣州宜家家居同樣看好這一市場(chǎng)。“近年來(lái)顧客數(shù)量的持續(xù)增長(zhǎng)以及顧客更換家居小物件的頻率大幅提升,以擺放小物件為主的負(fù)一層家居用品部已逐漸不能滿足廣州市民的需求!币思覐V州商場(chǎng)負(fù)責(zé)人表示,這些都是宜家廣州商場(chǎng)負(fù)一層重新裝修的原因。

  尚未成熟的家飾行業(yè)大有前途?

  與美好的市場(chǎng)前景相對(duì)應(yīng)的是目前國(guó)內(nèi)飾品市場(chǎng)的仍不成熟。家居飾品最早興于國(guó)外,歐美及日韓等發(fā)達(dá)國(guó)家已形成非常成熟的市場(chǎng)。而在國(guó)內(nèi)大多數(shù)城市的市場(chǎng)上,盡管人們居家飾品的消費(fèi)意識(shí)已經(jīng)抬頭,但長(zhǎng)期以來(lái)只在家具賣場(chǎng)和玩具精品批發(fā)市場(chǎng)形成的零散銷售,既無(wú)品牌也不專業(yè),國(guó)內(nèi)家居飾品專業(yè)賣場(chǎng)和專門店市場(chǎng)幾乎是一片空白,亟待一個(gè)新的強(qiáng)勢(shì)品牌誕生。
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