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家裝行業(yè)一直號稱有著4萬億元的體量，然而短短三年間，億歐大數(shù)據(jù)可查的家裝企業(yè)已有數(shù)百家倒閉。2018年以來，地產調控趨嚴，家裝訂單增速下滑，“年內80%的家裝公司會死掉”并非危言聳聽。

排隊跑路

2015年堪稱互聯(lián)網(wǎng)家裝元年，在平臺數(shù)量井噴的背景下，全行業(yè)完成融資123筆，是2014年的3倍，帶頭大哥齊家網(wǎng)、土巴兔完成了上億美元的C輪、D輪融資。

然而，吹大的泡沫一戳就破。2018年以來，各地家裝公司頻頻以跑路的方式尷尬地搶頭條，很多互聯(lián)網(wǎng)家裝平臺更是走著走著就沒了下文。

調查機構數(shù)據(jù)顯示，今年4月起，國內諸多區(qū)域性互聯(lián)網(wǎng)家裝平臺均陷入簽約客戶數(shù)量銳減、獲客成本增加的兩難境地，業(yè)績同比下滑30%甚至更多。樓市限購令巋然不動，新房成交量斷崖下滑，家裝市場走勢被進一步看衰。

11月26日，在上�；ヂ�(lián)網(wǎng)家裝平臺中數(shù)一數(shù)二的優(yōu)居客發(fā)布公告，稱公司目前經營不善，致使財務狀況嚴重惡化，股東會表決作出決議，自即日起進入解散清算程序，暫停發(fā)展新業(yè)務等。

官網(wǎng)資料顯示，致力于“做中國最好的裝修家居服務平臺”的優(yōu)居客目前在建裝修共計5116個，已服務業(yè)主數(shù)量929772個，此番清算破壞力驚人。有知情人士表示，目前有600家商戶托管在優(yōu)居客的資金下落不明，涉案金額保守估計達數(shù)億元。

不愿透露姓名的優(yōu)居客員工表示，公司每月15日發(fā)底薪，26日發(fā)提成。“上周一大家都在等著發(fā)提成，沒想到公司突然宣布倒閉了……”對于該事件的后續(xù)處理，截至發(fā)稿優(yōu)居客仍未作出進一步回應，不過上海市經偵支隊表示已受理報案。

事實上，優(yōu)居客僅是2018年互聯(lián)網(wǎng)家裝公司倒閉潮中的滄海一粟。3月，湖北武漢蘋果裝飾因資不抵債，一夜之間人去樓空；5月，知名品牌一號家居網(wǎng)在全國的多家門店關閉，被曝出的欠款金額高達10億元。伴隨家裝公司跑路事件持續(xù)發(fā)酵，影響較大的案例還有我愛我家網(wǎng)、泥巴公社、九鼎日盛等。

巨額虧損

從資本熱捧到排隊倒閉，互聯(lián)網(wǎng)家裝平臺的境遇緣何反轉？

長江證券分析師畢春暉認為，互聯(lián)網(wǎng)家裝平臺倒閉的根源之一是價格戰(zhàn)+高投入導致的虧損。一方面，互聯(lián)網(wǎng)家裝平臺過多關注流量導入，不惜以低價策略獲客，如蘑菇裝修推出599元/平米的整包套餐，柚子裝修推出399元/平米的半包套餐；另一方面，互聯(lián)網(wǎng)家裝平臺從搭建官網(wǎng)到廣告營銷均依賴資金持續(xù)投入，賠本賺吆喝成為業(yè)內常態(tài)。

比達咨詢發(fā)布的報告顯示，今年第三季度國內兩大互聯(lián)網(wǎng)家裝平臺共占據(jù)66.2%的市場份額，齊家網(wǎng)以38.4%列第一，土巴兔以27.8%列第二。光鮮體量的背后，兩大平臺可謂一把辛酸淚。